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“我可能真的不擅长营销岗,”爬坡机上,朱时宜一挥汗液,就像抹掉泪水,“给我一个完美的大纲,我还能完全做歪方向。”
“细节决定成败,”潘岳道,“大纲逻辑完整,很好理解,各类模板也很普遍。而里面的内容,才是关键,确实不简单。”
朱时宜哀叹:“我真的被领导批死了。”
忽然意识到,潘岳也是领导,朱时宜赶忙回旋:“当然,肯定是我自己的问题,我的策划案,实在做得太差了。还好不是真的用我的策划案,不然我完了。”
“慢慢来,”潘岳侧过头,“发我你的策划案看看。”
“算了算了,”朱时宜摆摆手,“还是保护下你的眼睛吧。”
她才不要让潘岳看她写的丑玩意儿,太丢人。
潘岳收回眼,解锁面前架子上的iPad:“其实日报,还是当面交流,更有效。”
朱时宜:?
“你现在汇报吧,”潘岳勾勾手,“今天做了什么工作?文件发我。”
朱时宜:......以权压人!
别扭归别扭,朱时宜还是愿意学习的,她发去文件。
潘岳一直认真看,直到运动结束,他都还盯着iPad。
朱时宜洗完头出来,潘岳一如既往,坐在外面等。
他终于收起iPad,正揉捏着眉心。
朱时宜快步走去。
步伐踢踏作响,潘岳放下手,抬头:“洗完了?”
朱时宜点点头。
潘岳起身往外走:“策划我看完了。”
朱时宜不作声,侧耳倾听。
“钟部说过的,我不再赘述,”潘岳边走边说,“第一,竞品分析。你的竞品找得没错,但你不止要写出来竞品是什么,你需要多了解些,你的竞品做了什么、没做什么、有什么切入口可以做?”
“第二,目标市场定位。为什么是这个目标市场?你必须写出原因,列出相关数据与理论支撑你的理由。还有目标人群需求,他们对产品有什么意见?这个需要做调研,或者去社交媒体与电商网站查看用户评价。”
潘岳拉开车门:“第三点,创意方案。”
他微不可察地皱了下眉。
朱时宜窜上车,连声解释:“我知道,这里我做得最不好。我混淆了营销方案与活动方案的概念,应该从营销组合入手的,是我写跑题了。”
她不想让潘岳觉得她像个憨包。
潘岳动作一顿,他撩开眼,微偏头:“想吃什么。”
“啊?”朱时宜怔愣。
“青山居?”潘岳勾唇,“江南菜。元旦了,吃点汤圆。”
朱时宜跟不上潘岳跳跃的脑回路:“我们不是在说营销方案吗?”
潘岳轻笑:“那我车开去哪。”
“......哦,”朱时宜才意识到,他得边开边聊,“都行,就你说的那个吧。”
“好,”潘岳启动车,“所以你觉得,活动方案和营销方案,区别在哪里。”
“呃......”朱时宜咬着牙,手指点点下巴,“活动方案,就是......活动的方案。”
朱时宜噗笑出声。
大爷的,她讲的什么废话。
她掩嘴咳了两声:“我是说,营销方案,就是......和产品的营销有关的方案。”
朱时宜挠挠头,支吾乱讲:“反正就是需要提到4P。”
她确实还不明晰二者的区别。
“营销方案,首先要确定一句营销主题,”潘岳开着车,目不斜视,“再是创意阐释,也就是4P组合。最后是创意执行,是一个视频、一个H5?还是海报、线下活动。”
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