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陈生带着精心准备的“梦想无界,奋斗同行”方案,与团队成员一同前往跨国企业总部进行汇报。会议室内气氛凝重,跨国企业的高层领导们正襟危坐,目光中透露出审视与期待。
陈生深吸一口气,开始有条不紊地阐述方案。他详细解读了活动主题的内涵,从全球文化共通性出发,阐述了“梦想与奋斗”如何跨越地域与文化差异,引发广泛共鸣。接着,他展示了线上线下活动的具体规划,以及如何将企业产品自然融入其中,助力品牌传播。
汇报过程中,起初一切顺利,部分领导微微点头,对创意表示出一定兴趣。然而,当陈生介绍到活动执行细节时,质疑声逐渐响起。
一位负责市场推广的高层率先发难:“陈生先生,你的创意确实新颖,但在全球范围内征集梦想故事,如何保证故事的质量与品牌形象契合?不同地区的文化差异巨大,很难确保活动在各地都能精准传达我们的品牌理念。”
紧接着,负责品牌形象的领导也提出担忧:“这些纪录片和线下活动,虽然强调梦想主题,但产品融入是否过于隐晦?我们需要的是直接且有效的品牌推广,而不是让消费者花费大量精力去理解产品与活动的关联。”
面对接连的质疑,陈生心中一沉,但他迅速调整状态,试图解释:“我们计划建立严格的故事筛选机制,与各地的专业团队合作,确保故事符合品牌价值观。关于产品融入,我们认为这种潜移默化的方式,更能让消费者在情感共鸣中接受品牌,而非生硬推销。”
尽管陈生努力回应,但领导们的疑虑并未完全消除。会议结束,跨国企业表示需要时间考虑,这让陈生和团队犹如被泼了一盆冷水,陷入深深的沮丧。
回到公司,陈生召集团队成员复盘会议。大家围坐在一起,气氛压抑。“我觉得我们可能过于理想化,对实际执行困难预估不足。”一位团队成员垂头丧气地说。
陈生揉了揉太阳穴,自责道:“是我考虑不周全,没有充分预见到客户的担忧。但我们不能放弃,一定要找到解决办法。”
接下来几天,陈生和团队成员全身心投入到方案优化中。他们收集了大量不同文化背景下成功的品牌推广案例,分析其中产品与主题融合的技巧。同时,与各地的合作伙伴沟通,探讨如何建立更有效的故事筛选与管理机制。
经过数天努力,陈生重新梳理出一份改进方案。针对故事质量问题,他设计了一套详细的评估标准,从故事的启发性、与品牌价值的契合度等多维度进行考量,并邀请各地文化专家参与筛选。对于产品融入问题,他增加了一些更具标志性的产品展示环节,确保品牌信息更清晰传达。
然而,当陈生再次将方案提交给跨国企业时,对方虽然认可改进方向,但仍对部分细节有所保留。“这个方案确实有进步,但在某些地区的执行细节上,我们还是觉得不够完善,比如在欧洲市场,消费者对故事的深度和专业性要求更高,目前的筛选标准可能无法满足。”跨国企业的反馈,让陈生再次陷入困境。项目时间紧迫,可方案却始终无法让客户完全满意,团队士气低落,陈生感到前所未有的压力,仿佛陷入了一个难以突破的僵局。
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