手机浏览器扫描二维码访问
加重要。
形象时代的建筑师是大卫·奥格威 (David Ogilvy)。他在一 以此为主题的著名演讲中说:“每个广
告都是对某一品牌之形象的长期投资。”并且援引了哈撒韦牌(Hathaway)衬衣,劳斯莱斯 (Rolls…Royce)
轿车,Schweppes 牌饮料和其他产品的广告项目来证实他 的观点。
但是,正如仿效产品毁掉了产品时代。拾人牙慧的公司同样毁掉了形象时代。每个公司都想建立自己
的声誉。搞得甚嚣尘上,结果只有相对较少的公司取得了成功。
在那些成功者当中,大多数主要靠的是突出的技术成就而非引人注目的广告宣传,旗乐和宝丽莱就是
其中的两家。
定位时代
如今,广告业显然正在进入一个新时代,在这个时代里,创新已不再是通向成功的关键。
六、七十年代的快乐游戏已经让位于八十年代严酷的现实。
要想在我们这个传播过度的社会里取得成功,企业必须在预期客户的头脑里占有一席之地。这个一席
之地不仅包括企业的长 和短 ,还包括其竞争对手的优点和弱点。
广告业正在进入一个战略至上的时代。在定位时代里,光靠发明或发现新东西是不够的,甚至可能没
它也行,但你必须第一个打入预期客户的大脑才行。
IBM 并没有发明计算机。发明都是斯佩里和兰德(Sperry…Rand ),但是IBM 却是在预期客户头脑里获
… Page 20…
得了第一 计算机生产商的地位。
阿美利 发现的是什么
15 世纪的斯佩里和兰备是克里斯托弗·哥伦布 (Christopher Clumbus )。
每个小学生都 道,这位发现美洲大陆所获甚少,克斯托弗·哥伦布错就错在他对找的是金子,而且
什么都不对别人说。
美利哥·韦斯普奇(Amerigo Vespucci,1454…1512,意大利商人和航海 译注)却没这样做,这
位15 世纪的IBM 比哥伦布晚到了五年,但是他做对了两件事,首先,他把新世界定位与亚洲毫不相干的
另一个大陆,这在当时的地理学上引发了一场革命。
第二,他写了大量的东西,介绍他的发现和理论,其中意义特别重要的是他在第三 远航时写的五封
信,有一封 (Mundus Novus,新大陆)在短短25 年的时间里被翻译成40 种不同的文字。
在他去世之前,西班牙授 他西班牙公民称号,并且赐以高官厚禄。
结果,欧洲人居然认为是 美利哥·韦斯普奇发现的美洲并以他的名字来命名。
克里斯托弗却瘐死在狱中。
“米什劳”发现以什么
当年的顶尖广告文字撰稿人如今都到天堂里的大广告公司高就去了,他们假如能看到眼下正在进行的
某些广告宝剑,准会再死过去一回的。
以啤酒广告为例,在过去,撰稿人在为啤酒措辞时,先要仔细了解了产品,以便找到可用文字发挥的
地方。撰稿人最终会发现像“真正鲜酿”(皮尔斯牌 (Piels))和“冷酿”(巴兰坦牌 (Ballantine ))这样的
兵行险招之暗杀 大生活 中国犹太人传奇 李肯的大学生活 作者:知更草 实战成就实效 一本关于魅力的休闲读物:男人五十 李开复为青年指点迷津:与未来同行 不一样的人生 丑陋的韩国人 如何经营你的大学时光(完结) 作者_马浩然 三十六计与管理 兵媚狼睿 豺狼的智慧 我是迭戈 游戏之三国志 梦想照进现实_30位中国互联网企业家创业故事 每一种性格都能成功 川军抗战 都市人情感诊所:不快乐的人是笨猪 快乐女孩成长笔记
...
关于听说那个下堂妇疯了听说状元郎的下堂妇疯了!沈翎只想笑。上一世,她被血缘亲情绑架,活成了林修远和林叡父子的垫脚石,被他们敲骨食髓。一朝重生,只是不要那个黑心肝的儿子,就都说她疯了。被亲儿子当众污蔑偷人,沈翎接过泼来的脏水,疯狂地泼回去!大家一起疯,才是真的疯!本以为重生长路,将会孑然独行,只为复仇。谁知被造谣的奸夫找上门,提议将计就计,合作成亲,各取所需。若哪日你碰到心仪之人,合作结束。秦铮说。她给他当挡桃花的工具人,他为她遮风挡雨。合作愉快。至于结束世人都说我疯了才会娶你。这疯病颇重,你得负责。秦铮说。...
冰寒末世混迹十数年,简宁回到四季分明的年代,睁眼一地贫瘠,还接到一通知,恰软饭的未婚夫发迹要退婚。简宁哦,可以的,人滚粮留下。那啥,这位窄腰肩宽腿长二米八坚毅俊朗的男人是你未来丈夫,麻烦你签收一下。友情附赠一句良言,上一世你活活把他作死了,他可能不咋待见你。建议你洗心革面,静影沉壁丹心映皓月。简宁捧脸惊悚不是我,搞错了!亲亲,这边建议你顺应天命。就不!我是不一样的烟火,我要开拓地图,发展农业囤粮,爱谁谁!简宁身上最明显的优点,挣钱屯粮史上第一。他猜,她上辈子肯定是一只小松鼠。如果您喜欢隐形大佬你崩人设了,别忘记分享给朋友...
本书又名我真不是惠惠。爆裂魔法唯一的神穿越海贼世界。觉醒最强爆裂魔法,只要吟唱就可以持续增加爆裂魔法的力量。你们有本事就让我惠惠吟唱个一年的爆裂魔法,一击就可以击溃世界。我就是爆裂海贼团,团长,伟大航路第一美人,无敌的惠惠。四皇,吃我一击爆裂魔法!破坏小岛是日常,打败强大对手是经常,轰碎红土大陆是不正常。PS(码字很快,书开三开,写一本不吃力的跟船流。)如果您喜欢为美好的海贼献上惠惠,别忘记分享给朋友...
关于风水师秘闻我本该继承师父衣钵,安安心心当个算命先生,却因为一位美人...
一份威逼利诱的协议,将她成为了他的未婚妻。是夜,某男突然靠近,某女人大怒滚,小肚鸡肠的男人我不喜欢。某年某月,某女人看着眼前的人,一脸娇羞我喜欢你!女人,你不是说不喜欢小...